Digital transformation is not only about technology, but about disruptive and agile brand management…..?

Marken leben mehr denn je von ihrer Ausstrahlung, ihrer Markenaura.

In diesem Kontext haben sich durch die digitale, technologische und mediale Revolution in den letzten Jahren die Rahmenbedingungen dramatisch verändert.

Emotional Branding, Digital Transformation, Content Marketing, CRM, Big Data, …

Emotionale Markenführung hat sich zu einem agilen und integrierten Content- und Multi-Channel-Prozess entwickelt, der innovative Wege der Kommunikation und des Kundendialogs eröffnet, aber gleichzeitig vollkommen neue Herausforderungen an Entscheider stellt.

Dennoch sind vielfach Know-How, Organisationsstrukturen sowie Marketing- und Kommunikations-Prozesse in Unternehmen und Agenturen nachwievor disziplin- und kanal-orientiert.

Angesichts der  Zersplitterung von Vertrieb, Marketing, CRM und Kommunikation in viele Einzeldisziplinen wird es für Führungskräfte aber immer wichtiger  Entscheidungen aus einer ganzheitlichen Sicht der Markenführung zu treffen.

Wegweisende, ganzheitliche und transformative Marken- und Marketing-Strategien erhalten somit erfolgsentscheidenden Charakter.

Die neue Herausforderung

Auf Grundlage neuester Erkenntnisse des Neuromarketing und des integrierten Marketings geht es um die Fähigkeit,  dem komplexen Wirken und den spezifischen  Gesetzmäßigkeiten emotionaler Kommunikation  Rechnung zu tragen und ein harmonisches Ganzes entstehen zu lassen. Unternehmen und Marken müssen sich hierauf inhaltlich, technisch, medial, instrumentell und prozessual einstellen.

Hierzu ist ein innovativer und generalistischer Strategie-Ansatz erforderlich.

Die Herausforderung besteht letztendlich darin transformativ sowie themen- und instrumente- übergreifendend zu denken und ganzheitlich, integrativ zu handeln. Nur so entstehen zielorientierte und  maßgeschneiderte Marketing- und Kommunikations-Lösungen fernab von Standardangeboten und vorgefertigten Schablonen.

Hierauf zielt der Beratungsansatz  von AURATIS CONSULTING ab:

Dem Management komplexer Emotional Brand Building Prozesse, der Inszenierung von Marken in emotionalen Umfeldern und der Entwicklung ganzheitlicher,  interdisziplinärer   Kommunikationsstrategien, die mit der Kraft von Innovation und Kreation auch in die Realität umgesetzt werden können.